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_腾讯吴奇胜:移动端视频社交是未来趋势

2017-11-20 19:58

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9月23日,腾讯合作伙伴大会QQ分论坛在福州召开。腾讯QQ首次展示了其在“娱乐社交生态”构建上的设想,并在重量级合作伙伴的参与下,深入探讨了QQ在娱乐内容与社交平台融合发展的前景和举措。在这个展示QQ开放生态的大会上,腾讯公司社交网络事业群即通应用部副总经理吴奇胜出席并发表主题《视·界》的演讲。吴奇胜指出,移动端上的视频社交是未来的趋势,而QQ的日迹与腾讯的NOW直播,正在突破视频社交这个行业风口。

(腾讯公司社交网络事业群即通应用部副总经理吴奇胜)

社交,在从PC端转变到移动端

随着视频消费的增加,手机端消费越来越成为一种趋势。腾讯平台,通过手机发送图片和视频的发送量远远超过PC。

在社交进入移动化的同时,社交的形态也在发生着改变。事实上,视频直播确实是当前行业的一个巨大风口,随着移动互联网和社交媒体的发展,用户利用手中的移动设备可以随时捕捉周围的事物与环境,分享个人的兴趣和关注点,这种简易的形式降低了用户参与的门槛,也因此带动了全民直播的盛况。

在吴奇胜看来,今年推出的NOW直播,是发力移动端视频社交的重要举措。据了解,NOW直播是腾讯官方出品的移动端直播产品,也是手机QQ的视频直播平台,用户可以随地通过移动设备,直播此刻身边美好的瞬间,还可借助手机QQ、微信、QQ空间等渠道分享给身边的好友。

直播,让第三视角变成第一视角

与传统视频相比,视频直播的突出特点是主动性和互动性。吴奇胜谈到,以往通过电视、网络等渠道观看视频内容,信息传播是单向的,受众是第三视角被动接受,难以实现互动交流。而现在的视频直播,信息传播是双向、可交流、互动的,受众还能够以第一视角直接参与视频制作,大大加深了视频的主动性和互动性。

“因为直播时代的来临,我们有更好的体验,能更好地实时感受明星的动态,娱乐的动态。所以说在今天我们通过各种新的社交玩法,通过各种新的社交体系,能够让用户有更好的体验,有更好的感情带入,也能够产生更好的消费和内容”吴奇胜在演讲现场说道。

比如在NOW直播和《择天记》的合作中,主持人通过腾讯NOW独家直播发布会现场,揭秘明星幕后准备的点滴,这让每一个用户都可以通过移动设备直击现场,还可以和主播、网友交流互动。据统计,当天共直播时长120分钟,约有82.7万人观看直播,送出礼物11万份,整个直播过程互动量总共达到829万次,这样的效果是以往“第三视角”难以企及的。

全球社交已经进化到视频时代

Facebook CEO马克·扎克伯格曾表示,有5亿人每天通过该公司的网站和应用观看视频,“未来几年,视频将成为最具互动性的网络内容。”还有Snapchat,也早已成为了短视频社交的舞台。据吴奇胜介绍,现在手机QQ新上线的“日迹”功能,就是一种新的短视频社交方式。用户可以对自己拍摄的短视频添加声音、文字、动态挂件、滤镜,发送给好友或分享到群里,有效时间24小时,让用户可以大胆的展示生活。

不仅是用户,对于媒体来说,要想在这个时代讲一个吸引人的故事,最不可缺的元素之一就是视频。但对于在文字世界征战太久的媒体人而言,视频这个“新语言”并不好学,QQ日迹最大价值之一,便是提供了一个让媒体容易去讲视频故事的平台。比如在QQ日迹页面中间的PGC板块,汇聚了众多优质媒体内容,媒体或明星在这里做最直观的直播,让用户直接触达。

移动视频广告市场前景看好

在吴奇胜看来,随着视频直播和短视频的日渐火爆,视频广告市场也得到了充分看好。视频直播和短视频阅读成本和进入门槛都很低,更适合碎片化的消费场景,打破图文传递信息限制的同时,也拥有了更广泛的广告市场。根据易观产业数据库发布的数据显示,2016年第1季度中国移动视频广告市场规模达34.9亿元人民币,在整体视频广告市场中的占比达50.8%,与2015年1季度相比增长了15个百分点。

吴奇胜说,“在QQ大平台里面,每天都有超过100亿条消息在流转,每天有超过3000万视频在播放。有朋友间发的搞笑视频,有大家一起看电影。”显然,当看视频已经成为社交网络上最受欢迎活动的同时,嵌入直播和短视频的广告,正在成为效果更佳、广告主们更为看重的传播方式。

NOW直播+QQ日迹 突破视频社交风口

腾讯的NOW直播和QQ日迹两大直播产品,正是移动端视频社交的突出体现。NOW直播以移动化、个性化和社区化让用户在视频直播中找到“随时随地,现在就播”的新型社交体验,如今它还可以被应用在不同的领域中,比如在NOW直播和QQ公益的合作中,对希望小学捐赠的时候,我们就可以在直播环节里面把打赏变成公益,为希望小学做贡献。

而QQ日迹则以短视频互动的模式探索娱乐社交生态下的新玩法,让你的东西能够跟你用户之间产生直接的交流和互动,同时与更多平台合作完善社群生态。所以QQ有特别有意思的玩法和互动方式,能够让娱乐内容在这里放大。

随着移动终端的普及,分享的信息量越来越大,从文本到现在的视频时代,信息分享越来越便捷、社交玩法越来越丰富。腾讯发力的NOW直播与QQ日迹正在突破了视频社交这个行业风口,未来的商业价值值得看好。

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